Budowanie marki – warsztaty

 

Na co dzień jesteśmy bombardowani tysiącami komunikatów, które mają zwrócić naszą uwagę na daną markę. Co tak naprawdę sprawia, że jedne z nich zapadają w pamięć, a inne giną w szumie informacyjnym?

Podczas warsztatów słuchaczki i słuchacze mieli okazję zgłębić temat tożsamości marki pod okiem eksperta – Macieja Kaweckiego. Na DNA marki składają się m.in. wartości, sposób komunikacji oraz emocje, jakie wywołuje u odbiorców. Tożsamość marki buduje relacje z klientami, wzmacnia ich lojalność i sprawia, że czują się jej częścią.

 

Uczestnicy warsztatów analizowali odpowiedzi na kluczowe pytanie: dlaczego marka istnieje? W erze cyfrowej i globalnej konkurencji sama jakość produktu to za mało. Ludzie oczekują czegoś więcej – chcą utożsamiać się z nią, czuć, że jej historia jest autentyczna oraz że stoi za nią coś więcej niż jedynie chęć sprzedaży.

 
Podczas zajęć rozmawialiśmy o tym, jak empatia i kreatywność wpływają na postrzeganie marki. Jednym z kluczowych punktów dyskusji było również to, jak balansować pomiędzy strategicznym podejściem do budowania marki a jej emocjonalnym aspektem.

 
Zajęcia warsztatowe były pełne inspirujących dyskusji, a uczestnicy zgodnie przyznali, że autentyczność i spójność to podstawy każdej silnej marki.

Dzięki warsztatom menedżerowie zdobyli nie tylko wiedzę, ale także umiejętność patrzenia na markę w sposób holistyczny – nie jako zbiór elementów wizualnych, ale jako spójną opowieść, która angażuje, inspiruje i buduje zaufanie.

Jak powiedział Wally Olins, legenda brandingu: „Marka to nie to, co ty mówisz, że nią jest. To to, co inni o niej mówią”.